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风口上的家电众创究竟要如何兑现

2019/08/15 来源:广安信息港

导读

从今年初的 两会 开始,仿佛一夜之间, 互联+ 就成为引领未来方向的指南针,凡是科技产品,如果不跟着跑起来,似乎转眼就会被秒掉。恰在此时,络

  从今年初的 两会 开始,仿佛一夜之间, 互联+ 就成为引领未来方向的指南针,凡是科技产品,如果不跟着跑起来,似乎转眼就会被秒掉。恰在此时,络众筹兴起,着实让潮流追随者兴奋不已,视其为 互联+ 为产品定制带来的转型效应。但实际上,诞生于欧美的产品众筹和中国的 互联+ 没有半点关系,只是恰好赶上了班车,让国人尝了尝鲜。

  而且,众筹至多算是表面上的定制,即用户只能选择 买不买 和 怎么买 ,却无法改变既定的产品外观、配置、功能,何况众筹一旦成功,厂家的下一步动作几乎铁定是大量上市,难道这就是小众群体想要的定制吗?

  答案一定是 不 ,众筹其实是一种变相的抢先体验,有点像圈流行的F码,不过它也有自己的招牌 如果用户不认可,那么产品可能连上市的机会都没有。于是,家电圈里再次响起了那个熟悉的声音: 我们要民主!我们要定制!我们要民主的定制!

  以前,用户喊也白喊。但是,现在有 互联+ ,群众的呼声会无限放大,终于召唤出了高举 家电众创 大旗的海尔众创汇,而且这次看来真的有戏。

  家电定制的真真假假

  这些年,关于家电定制的炒作总是 看上去很美 ,一方面,以80后、90后为主的年轻消费人群对个性化产品表现出极高的诉求,另一方面,家电厂家受到技术和成本的限制,很难在大规模流水线作业的情况下,满足不同的产品需求。双方利益纷争的焦点就在于,厂家说 单独上一条生产线没问题,但是还要卖出一万台同类产品才能盈利 ,用户说 市面上有至少一万台同款产品,还叫什么个性定制?

  为了调和矛盾,有的家电制造商会采取 指定产品定制 的方法来博取用户关注,比如前几年某老牌家电曾举行过定制冰箱活动,允许用户自己设计面板图案,由厂家代为生产,当时也引发了不小的定制潮。而大多数厂家会选择推出几款比较特殊的产品,在色彩、款式、造型方面尽量贴近年轻用户的口味,并为产品贴上 青春 、 与众不同 的定制标语。

  事实上,这两种方法都有 伪定制 的诟病。前者由于冰箱母体的不可选性,只能满足视觉外观上的定制需求,而且更难过的是,尽管用户要多花近一倍的钱才能得到这台冰箱,厂家可能还是要自掏腰包才能确保其达到要求,所以 赔钱赚吆喝 的买卖很难长久。至于后者,明眼人都很清楚 口味选择 和 整体定制 之间的区别,有趣的是,在众创汇出现之前,海尔旗下某互联品牌就尝试用这种方式来定位其 青春定制 的品牌特性,并推出了大量的年轻化产品。

  不过这并不影响海尔对家电定制的探索。按照海尔众创汇的流程,用户登录平台后,可以选择 模块定制 、 专属定制 、 众创定制 三种定制模式,经过简单的操作,就能完成对产品外观、颜色、功能的定制,甚至可以依照个人需求发起真正意义上的创意众筹。从首批发布产品的情况来看,海尔众创汇的确实现了家电圈追求多年的小众定制,恐怕用不了多久,私人家电就会像组装台式电脑那样迅速普及。

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