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观点手机业者面临市场饱和难题

2019/08/15 来源:广安信息港

导读

你曾经彻夜排队只为了买一支新iPhone吗?你是否曾急着升级你的三星(Samsung) Galaxy?这些问题的答案在今年可能都是否定的。销

  你曾经彻夜排队只为了买一支新iPhone吗?你是否曾急着升级你的三星(Samsung) Galaxy?这些问题的答案在今年可能都是否定的。销售速度正在趋缓,而且为何这可能会成为长期性趋势,是个值得探讨的问题;可能的原因是我们正来到产业的 高峰 。

  现在已经成为我们生活方式的一部分,无论是上班族、家庭主妇甚至是青少年,都把视为不可或缺的日常工具;我们可能都已经想不起来没有时的日子是怎么过的。只要是人类都会有一些想要 更多、更好 的非理 望,这促使我们每两年就汰换一次;电信营运商门号绑约促销方案更为此推波助澜,我们还能不花钱就换掉用两年的。

  遗憾的是,功能在每一代产品推出时都会有大幅进化的时代已经过去;看看近推出的新,所吹嘘的新功能不过只是重新设计的桌面图示、更薄的外观设计,或是 金色的外壳?这意味着现实情况是,的功能已经差不多 到顶 了,厂商已经无法再添加更多;而且现在苹果(Apple)可以做的,Android也都做得到!

  (在这其中的一个秘密是:的功能升级几乎都不关硬件的事,只是软件;硬件升级的理由是为了加入新的软件功能,或是必须要有足够的存储器来执行那些新功能。)

  在此同时,的设计越来越坚固,它们的屏幕通常配备Gorilla玻璃或是蓝宝石保护玻璃,能比折叠式或旧款智能承受更多的 虐待 ;甚至的弱点──泡水──近的三星Galaxy 6也特别做了防范。当使用寿命越来越长,消费者更不容易汰换旧机,这也成为让销售速度趋缓的原因之一。

  让新买气骤降的另一个原因,是美国与欧洲市场开始提供空机销售,消费者能透过电信营运商绑约取得的硬件优惠缩水,虽然消费者能选择更低的通话资费,但也意味着他们若想买新款可能得花更多钱,也因此对汰旧换新却步。

  市场已经饱和,销售量成长速度减缓恐怕将成为长期性趋势

  统计数字也反映了现实。在中国市场有8亿个使用者,但销售量却掉了4%,因为市场已经成熟;印度在一年前曾经是全球成长快的市场,但销售量在2015年季则衰退了14%;欧洲市场也呈现衰退,美国市场则看来成长稳定,主要是iPhone的贡献。总之销售量开始面临压力,人人都在问该市场是否已到峰。

  如果以上种种因素都足以让销售量 触顶 ,那供应链会怎么样?在使用者端,我们将开始看到需求衰退,而就像PC产业,通路将因此开始缓慢调整,过剩的库存将会堆积起来;考量到从中国为起点的供应链长度,我们应该会看到像是去年的PC产业之状况──业者将针对较旧的产品 跳楼大拍卖 ,同时调降其他等级产品价格。

  Android阵营供应商的价格战应该会率先开打,甚至可能演变为业者之间的整并或是淘汰;中国的大型组装厂将因此面临冲击,然后波及零组件供应商。讽刺的是,这也将拉低其他电子产品的零组件价格,并对电视机、电脑等产品的营收金流带来影响。

  市场还可能出现更大幅度的衰退吗?因为新兴市场似乎也有饱和的趋势。过去几年全球经济景气面临压力,让许多新兴国家民众减缓摆脱贫穷的速度,这限制了使用者数量的成长。降价可能带来销售量的成长,但真正的问题在于很多国家的贫富差距是越来越大。

  中国有可能会面临两难境地,需求减缓将导致Apple等厂商考虑是否境内外包(onshoring,编按:将制造移回美国本土代工厂)会是更佳选项;在中国做生意的成本越来越高、库存通路又长,敏捷的短通路能避免库存灾难,而且机器人生产线成本在全世界都差不多。有鉴于PC销售量的系统性衰减,以及、的类似现象,美中关系的紧张,还有美国对境内外包提供的补贴(例如提供业者赋税优惠),都可能吸引美国业者将制造回流本土。

  Apple的状况其实很有趣,该公司的高价产品市占率仍持续成长;厂商通常很难在电子市场维持数年的高价位。今年整体市场的成长趋缓情况,可能会与去年类似,因此Apple也面临某种程度的需求崩盘风险。

  若出现严重的产品品质瑕疵召回或是供应链问题,都足以影响一家公司的好信誉,而且新的可穿戴式产品线也可能失败;如果发生以上的状况,市场将成为某步履蹒跚之韩国品牌与中国本土品牌分庭抗礼的状况,同时Apple也将发现自己不得不重新思考如何在一个已经成熟的市场致胜。

  编译:Judith Cheng

  (参考原文: Smartphone Saturation Becomes OEM Conundrum,by Jim O Reilly)

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