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2015年手机厂商发展趋势与格局图

2018-12-07 01:34:03

2015年厂商发展趋势与格局(图)

2014年,三星和诺基亚在华的销售额不断缩水,而国产的销售额却出现野蛮式增长。国产厂商的飞速发展,让国产厂商的发展格局已基本成型:华为和联想的觉醒,小米、荣耀的快速崛起,魅族、锤子的快速转型,OPPO、vivo和一加的步步为营,都足以让其他创业品牌倍感压力。 1.行业集中度进一步提升 这几年,无数中小品牌在发展和转型中灰飞湮灭,两年前昙花一现的小辣椒,糖葫芦等小牌智能机现在也难觅其踪。而据笔者了解,深圳和苏州更是几乎每天都有贴牌机和小型代工厂被迫倒闭。但也确实有一大批国产大品牌真正突现出了实力! 2014年,国产厂商的飞速发展,让国产厂商的发展格局已基本成型:华为和联想的觉醒,小米、荣耀的快速崛起,魅族、锤子的快速转型,OPPO、vivo和一加的步步为营,都足以让其他创业品牌倍感压力。行业集中度进一步提升,其他企业再难插足行业。 2.初创开始寻找小众市场 已成大气的小米,当初的市场定位也仅局限屌丝。但就三四年前的行业形势来讲,国产智能的发展还处于萌芽时期,定位于屌丝,也确是亮点。 如今,行业的发展已成定局,总觉得其他品牌都难以插足,一味地去追逐时下潮流,终究跟不上脚步,而如何去寻缝插针也就真是一门学问了。笔者在本月初参加了青橙户外机的发布会,他们绕开大众视线,转战户外这一小众市场,虽说可能在销售量等方面与各大品牌终究会有差距,但至少已经能够在行业站住了脚跟。 3、外观和工艺更进一步 回顾2014年行业,厂商的产品观从口头重视转向务实进取。早年盛行的 核战 、参数已无法代表产品核心竞争力,厂商更为强调外观设计和制作工艺,并渗透到产品宣传的各个环节,这意味着厂商从只拼性价比到回归用户体验。无论是酷炫的金属窄边框还是手感真TM好,都与厂商、代工厂在外观和工艺环节增加投入不无关系。 去年富士康和赫比共新增19亿设备打造米4金属边框,并引发行业对宣传制作工艺的重视,刚刚发布的小米Note外观和工艺在米4基础上更进一步。在产品同质化严重的大环境下,无论是出于跟风还是打磨产品的考量,外观和工艺将成为厂商的发力重点,同时也作为衡量供应链管理的核心指标。 2015年厂商对用户体验的关注主要集中在两方面,一是ROM内容完善和优化细节,二是力求外观和工艺更进一步,把打造成艺术品成为各大玩家努力的方向。 4、角逐高端市场 作为成熟稳定的市场,高端市场意味着高利润。尽管去年以来苹果、三星遭受国产严重冲击,市场份额下滑明显,但并不妨碍其在高端市场利润的强劲增长,两大国际巨头仍占据90%以上的行业利润。其中,苹果以40%运营利润率稳居榜首,三星以17%利润率其他竞争对手。 国产厂商从未中断向高端市场发起冲击,华为Mate 7、Vivo Xplay系列、OPPO Find系列等,都试图重新定义高端市场,但收效甚微,苹果、三星仍以强大品牌优势主导市场。 从表面上看,用户对国产品牌认知度不强,品牌无法支撑起对应的产品溢价。但究其根本,国产败在用户体验环节,高端市场缺乏杀手级产品创新,仍停留在硬件堆砌的初级阶段,指纹识别、柔性屏等前沿体验尚未普及,而Vivo主打的音乐发烧友和OPPO推崇的设计美学和旋转摄像头,充其量只是细分市场的中坚力量,无法真正做到大众化。 尽管拓展高端市场困难重重,但对于有志向的国产厂商而言,又是不能放弃的潜在领域。有志向是指厂商先立足国内,确保市场份额和利润的稳定增长,同时在海外市场寻求突破,上周小米Note发布正是国产开拓高端市场的标志性事件。 从小米成长历程来看,它在每个阶段的产品布局和发展模式都是行业学习的对象,同时加上小米在社交平台的超强影响力,其一言一行甚至成为行业风向标。随着小米由发烧、性价比过渡到下一阶段,或将引发新一波行业争相模仿,更多厂商将在2015年涌入高端市场,产品定价整体上调趋势愈发明显。 5、价格战口水战齐飞 价格战口水战齐飞是行业与互联行业为数不多的共同点。每年9月苹果新品发布会前后是行业厮杀为惨烈的时期,各大厂商通过叫板苹果、互相撕逼等各种方式来赚取眼球,屡试不爽。 以去年为例,iPhone 6发布后曝出弯曲门,华为、酷派、三星、一加相继加入到调侃的阵营中,借势宣传自家产品。同时,小米、魅族、锤子三方撕逼、小米荣耀缠斗的点胶门等事件在全行业引发轰动效应。 同时,如果从电商维度定义厂商,价格战或将成为其提升市场份额的重要途径。厂商加入到电商促销大战要追溯至2013年6月18日,彼时正值京东10周年店庆,经过一年半洗礼的小米首次加入到电商战局,OPPO、魅族等厂商跟风而至,厂商开始活跃在电商舞台上,随着华为、酷派等传统厂商加大对线上渠道的投入,5个月后的双11才真正成为厂商在电商渠道交锋的主战场。 这一局面在2014年愈演愈烈,作为电商圈重要的两大节日,6.18和双11成为厂商发力的重中之重。无论是品类扩充还是数量增加,价格战始终是厂商决胜电商促销大战的杀手锏,同时也是冲高销量和清理库存的常用手段。可以预见的是,2015年行业厮杀仍将以价格战为主。 6、专利战四起 毫无疑问, 专利 是行业的2014年度关键词之一。无论是立足国内还是走向海外,专利从未像今天被厂商重视,尤其正值高通反垄断调查接近尾声,各大玩家都在关注高通 反向专利授权 模式是否受影响。 目前,任何有关专利的产品禁售和诉讼案例都挑动厂商的敏感神经。去年11月,中兴、华为向包括小米、OPPO、步步高在内的厂商广发律师函,指责后者侵犯其WCDMA专利;去年12月,小米被印度法院裁定侵犯爱立信专利惨遭禁售;一加也曾在印度市场遭遇短暂禁售。 专利积累是极其艰辛和漫长的过程,深耕市场10余载,中兴、华为、酷派等传统厂商积累了大量专利,在应对专利侵权和诉讼上拥有丰富经验,但对小米、一加等互联品牌而言,专利依然是其拓展海外市场不可忽视的短板,其当务之急是打造自身专利的护城河。 以小米为例,尽管早期小米享受高通反向授权带来的便利,省去了专利积累的繁重过程,但并不能根本解决小米面临日益增加的专利争议。未雨绸缪,除了内部加大对专利申请和保护力度,小米还通过入股联芯获取更多专利。为扭转外界对小米专利缺失的印象,雷军在小米Note发布会上首次对外宣布去年共申请专利2318件,其中国内1380件,国外665件。 随着各大厂商加大对专利的重视和保护力度,专利的重要性被提升到新的高度,甚至可作为攻击竞争对手的杀手级武器。2015年,厂商围绕专利发起诉讼或将成为行业厮杀的新亮点。 7、生态链开打 是天然的移动互联平台,ROM内置主题、应用分发、移动游戏、视频、文学等第三方服务,移动入口优势明显。一项服务的增加,意味着厂商必须补齐在相关领域的布局,整合产业链上下游资源的过程变成完善生态布局的过程。 伴随而来的是,之争已由早期堆砌硬件向软硬件一体化体验转变,抬高了行业竞争门槛。以小米为例,2014年是小米布局生态链的关键之年,MIUI承担起小米移动战略级入口级地位,小米从智能硬件、内容和云服务三个维度完善生态链建设,以此来提升MIUI竞争力。 除小米之外,各大厂商相继加大对ROM体验的重视,发力应用分发和移动游戏等基础级服务,同时尝试探索智能生态链。荣耀推出手环、电视盒子和路由器布局智能家居,魅族即将发布智能生态圈计划,360陆续上线随身WiFi、智能手表、路由器、智能摄像机等产品。 随着行业告别单纯拼硬件时代,如何提升软实力成为摆在厂商的课题。2015年各大厂商将围绕提升竞争力展开布局,以连接一切理念推动的智能生态圈建设或将成为发力重点。

本文作者:213:CY154

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